紧贴中国女性成长轨迹 美图「女性颜究所」IP商业价值凸显
2019年，美图根基于11年对美的执着和对女性用户的陪伴，打造出一系列内容IP，倒数布局的背后所展现出的是美图对中国女性的持续注目和感情表达意见的价值再行建构。在今年美图大力建构制做IP体系，其中“女性颜究所”探讨女性用户展开了一系列的主题活动，跨越全年曝光热点，同时进账一众广告主的注目，将美图品牌的热点推向了一个新的高度。
2019年，美图根基于11年对美的执着和对女性用户的陪伴，打造出一系列内容IP，倒数布局的背后所展现出的是美图对中国女性的持续注目和感情表达意见的价值再行建构。在今年美图大力建构制做IP体系，其中“女性颜究所”探讨女性用户展开了一系列的主题活动，跨越全年曝光热点，同时进账一众广告主的注目，将美图品牌的热点推向了一个新的高度。注目中国女性茁壮轨迹，商业IP价值发力 9月19日，美图公司联手首席冠名丸美，牵头赞助商康师傅蜂蜜柚子发售「女性颜究所」梦想季“玩游戏美星球”线下活动，希望为追赶梦想而不懈努力的女性，丢下所有的束缚，去尝试、去冒险、去追梦，冲出梦想给定门。
此前，“女性颜究所”已在上海、成都分别落地，此次梦想季活动在沿袭女性颜究所特有沉浸式体验的基础上，展开全新升级改建，并且首次采行开放式场馆设计，给观众带给带给不一样的体验。五大场馆【爱情充电站】、【家庭拾趣车站】、【友情飞来车站】、【梦想加快车站】、【元气补给站】对应事业、亲情、友情、爱情、身体健康五个梦想维度，从女性梦想角度抵达，将抽象名词实景化，仅次于程度构建用户强劲对话。
在场景游玩剧情上跨越生活的每个环节，视觉上提高展馆整体环绕着美感，造型上打造出多面生活3D场景，对话上营造创新艺术发票形式，力图多角度全方位演绎女性理想生活的模样。观众可以前往主场馆发给由护照+机票构成的互动式手册，同时自由选择自己讨厌的MTfamily形象贴作为手册头像。
五大场馆内，网卓新闻网，每已完成一个任务才可取得一个印章，赢取所有可到礼品兑换处捕捉娃娃机中的梦想礼品。此次“玩游戏美星球”也是“女性颜究所”自茁壮季、情感季以来持续发售的梦想季主题活动。从茁壮，爱人到梦想，女性颜究所的IP价值在每一次的线下营销中获得极致证实。每一季的营销痛点都伸展女性的茁壮轨迹和心理述求，更在是线下融合跨界品牌，倒数曝光积累流量，将场景营销玩了淋漓尽致，品牌影响力也更加大。
美图全国的女性消费者堪称在全年的IP活动中通过照片发票等形式，在社交网络上共享颜究所的体验，将一整年的主题活动展开二次曝光，为美图带给了滚雪球式的传播效应。IP价值减少的流量曝光背后带给的是美图广告营收的大幅度快速增长。“女性颜究所”的整合营销模式在上半年的两季营销中展现出不错，这也显现出美图从产品类型到营销踢法上，逐步寻找了合适广告客户与美图用户的契合点。
据理解，上半年核心客户带给的营收规模可以相媲美鼎盛时期主流视频网站单一客户生产量的能力。商业化研发转入成熟期，美力生态营销矩阵价值显出美图产品的用户定位，仍然都以女性居多，70%的占比让美图的发展再度跟上了“她经济”市场的快速增长风口。根据CTR媒介智讯的数据，由于宏观经济低迷，今年上半年中国广告市场整体同比下降8.8%。尽管如此，美图的在线广告业务仍构建务实快速增长。
2019年中期业绩表明，美图构建营收4.64亿元，其中在线广告收益为3.623亿元人民币，较去年同期大幅度快速增长27.2%。目前无论从行业还是赛道，垂直女性用户且低流量平台具备一定的稀缺性。而美图作为其中的头部平台合适以国际日化、电商、网络服务、食品慢消、服饰服饰等等女性消费决策占到主导的广告投放，外界对其发展稳定性信心十足。美图的创意营销模式仍然为美图商业化大大带给的新的有可能。
现在的广告主在营销上早已更加不符合于传统的广告投放形式，期望能尝试更加多新鲜的营销玩法。“女性颜究所”等营销IP的发售，统合了美图仅有平台的黄金资源，将用户交流的形式和交互性从线上延伸到线下，为品牌获取了一个与女性消费者“亲近认识”的机会。
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