双十一“盛宴”家电企业狂刷业绩笑中带泪
双十一大战正在首演，家电企业无一错失这一盛宴。格力、美的、海尔、长虹、创维、康佳等等，还包括海外家电品牌也被裹挟其中。 被电商软其实的双十一，原本是电商广告宣传纳业绩的众多手段，也曾是家电企业们十分敌视和排斥的营销活动之一。如今，所有家电厂商从排斥转而顺应，背后的逻辑是薄利冲击销量，提高全年业绩。 盛宴之下的家电行业困局 家电企业和电商的融合早已有几年时间，趁此机会二三线品牌为挣脱家电连锁渠道的欺压而转投电商，接着一线品牌也相继把电商作为渠道战略之一。
双十一大战正在首演，家电企业无一错失这一盛宴。格力、美的、海尔、长虹、创维、康佳等等，还包括海外家电品牌也被裹挟其中。
被电商软其实的双十一，原本是电商广告宣传纳业绩的众多手段，也曾是家电企业们十分敌视和排斥的营销活动之一。如今，所有家电厂商从排斥转而顺应，背后的逻辑是薄利冲击销量，提高全年业绩。
盛宴之下的家电行业困局 家电企业和电商的融合早已有几年时间，趁此机会二三线品牌为挣脱家电连锁渠道的欺压而转投电商，接着一线品牌也相继把电商作为渠道战略之一。以上提到的企业，大多在5年前就早已和京东等电商合作。 迟于亮相电商平台的家电企业当科空调行业龙头格力。
在2013年以前，格力利用原为的遍布全国的经销商体系，务实地承托着格力王国。分析人士指出，当年格力不是不不愿和电商合作，而是担忧电商渠道和经销商渠道之间产生利益冲突。但随着空调市场增长速度变缓，格力最后在去年11月首秀双十一。格力董事长董明珠当时称之为，是因为售后服务早已需要承托线上销售，所以才有了格力线上推展的基础。
她当时也认为，空调市场上行让总部和经销商都有做到一次广告宣传的想不管线上还是线下。 去年的双十一，格力意味着是以格力天猫分店的形式试水。今年的双十一，格力旗下空调、冰箱、电暖气等产品完全刷屏。
在京东、天猫、格力商城、国美在线等电商平台，格力都在11.11活动明显方位。 只不过，早于在双十一以前，格力以及美的等家电厂商就早已做足双十一宣传，在线下积极开展系列活动。 分析人士指出，空调巨头格力热衷双十一，是空调业甚至是家电行业生产能力不足的必定。
据理解，空调生产企业的库存量在4000万台左右。而国家信息中心公布的数据表明，2015冷年空调市场销售量同比下降5.4%，销售额同比下降10.5%。
空调如此，彩电、冰浸板块的生产能力不足情况更加颇。 数据表明，2015年我国彩电零售量大约为4400万台，但海信一年的出货量超过1600万台，创维、TCL等公司电视生产能力也多达千万。
据理解，2014年国内彩电市场平均值净利润仅有为1.5%，今年同比持平。与彩电一样，冰箱产品销量和销售额也同比上升。 行业巨头急增成常态 在刚公布旋即的三季报表明，家电行业整体形势不容乐观。
在白电板块，格力电器构建营收815.23亿元，同比上升17.16%；构建净利润99.53亿元，同比快速增长1.27%。
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